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企業標志設計的幾點注意

來源:網絡日期:2017-10-23
標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計,包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一,應用廣泛,常與標志聯系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強化企業形象與品牌的訴求力,其設計的重要性與標志具有同等重要性。
  
  一般來說,標準字設計除了技術上的要求之外,在設計時還應該注意如下幾點:
  
  (1)標準字造型要與標志造型相融合
  
  標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體,它們之間組合的位置、方式應該協調配合,均衡統一,使之既具有美感,又能鮮明的傳達出企業文化和經營理念。
  
  (2)標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性
  
  標準字的企業名稱或產品名稱經個性化處理后,形成的生動的符號,它能夠表達豐富的內容。設計專家們發現:
  
  “由細線構成的字體”易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品類。
  
  “圓滑的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果。
  
  “角形字體”易讓人聯想到機械類、工業用品類。
  
  不僅不同字體可以使標準字造型能表現出商品的個性,而且在標準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素后,更能表現出企業或商品的特質。
  
  (3)標準字設計應該與企業的形象戰略相符合
  
  不少企業在實施CI戰略時,可能會保留原有的標準字造型或只做少許的改良,使之符合企業的形象戰略。這往往是由于企業的標準字經過長期的傳播和使用,已經得到社會大眾的認同,如做突然的改變,會使消費者無所適從。因此很多企業選擇了循序漸進、不斷改良的設計戰略。
  
  由于標準字是CIS的基本要素之一,其設計成功與否與至關重要。當企業、公司、品牌確定后,在著手中進行標準字體設計之前,應先實施調查工作,調查要點包括:
  
  1.是否符合行業、產品的形象;
  
  2.是否具有創新的風格、獨特的形象;
  
  3.是否能為商品購買者所喜好;
  
  4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;
  
  5.對字體造型要素加以分析。
  
  將調查資料加以整理分析后,就可從中獲得明確的設計方向。
 
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