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為您設計業務創建品牌戰略的平面設計師指南

來源:網絡日期:2018-02-23
這篇平面設計師指南文章是由平面設計機構Avril Broadley寫的,一個總部在東倫敦的平面設計組合。他們與許多零售商、制造商和設計師合作,將產品推向市場。
 網上有很多關于品牌的信息,包括設計委員會和平面設計師指南,但作為設計師,我們仍然發現在開始什么地方有很多困惑。
這是一個實用的,平面設計師指南,以創建一個品牌戰略的任何企業,大或小。
你接下來要做什么取決于你的資源,但無論你是付錢給專業人員還是去DIY,這都會使你離開地面:
首先,用一個空白的墻壁和藍色的釘或大剪貼簿保持蒙太奇你所有的想法,文字,圖片,名字,競爭對手的品牌,包裝,和任何事情,你覺得跟你的業務。
該計劃是逐步添加和刪除,直到你創建了一個品牌愿景的介紹,將通知你的生意做的一切,大或小。這些是你需要考慮的事情…

1、你是誰?(平面設計師指南)
 
為你的企業/品牌選擇一個名稱比命名你的長子更困難!重要的是不要讓最后的名字太貴(除非是科克)–直到進一步的路線。將名稱作為業務資產進行處理,并保留您的選項,直到出現更多的拼圖塊為止。
如果你想用你自己的名字,考慮一下將來的含義是什么。如果你和你的客戶有個人關系,你自己的技能是你的關鍵資產(例如你作為一個設計師,顧問或其他專業人員)使用你自己的名字,你就可以帶上你已經擁有的任何憑證。但是它把你和企業聯系在一起,所以如果你想擴大或者計劃使用你自己的名字出售它可能不是正確的行動。
如果你需要一個在線的存在(誰不會),那么它有幫助,如果你的名字轉換成一個網站地址。這是說起來容易做起來難,當人們發現他們所想到的獨特名字已經注冊時,許多人都感到驚訝。記住,一個較短的URL是可取的,下面的例子說明了你可以創造你的名字如果你是一個珠寶商叫Abby Burton: 
•abbyburton.com(不可用) 
•abbyburtonjewellery.com(可用) 
•abjewellery.com(可短) 
•abjewels.com(甚至更短) 
如果你把這作為abjeweller.com你能開始看到一個思想的萌芽開始出現! 
以及檢查的人已經用你的名字在網上你需要檢查它是否已經注冊公司和商標。有許多企業沒有注冊公司,沒有注冊商標的品牌,但它的更好的檢查在你按下打印或制作按鈕你發揮開放的領域!好消息是,你可以自己做這一切,免費,在線。
 
2、你是做什么的?(平面設計師指南)
 
營銷術語喜歡談論USP(獨特賣點),但事實是大多數企業并非獨一無二。一個珍貴的珠寶或攝影師,例如,非常類似于另一個在他們所提供的條款和涉及到的其他元素如個性,用戶體驗,推薦和簡單的人際關系,使接觸或會談變成了一個忠誠的客戶。
所以簡單地說:“你們提供什么服務?”或者,如果它是一種產品:“它是什么,它是做什么的?”'
我喜歡用一點智慧來信任人們,相信他們看穿了炒作,所以要保持誠實和誠實。試著用一句話來定義你的業務,如果你能,重新工作,直到它把你概括起來:
•任何場合的公平貿易珠寶
•婚慶首飾,專為您制作,使用來自公平貿易來源的黃金和寶石
•帶著一顆心的珍貴珠寶:美麗的婚禮珠寶,從公平的貿易來源中精選出來的,用愛制造。
雖然這三個描述都是準確的,但最后一個描述了一個關于業務的故事。珍貴的珠寶有著更浪漫、更感性的感覺,意味著珠寶對于佩戴者、制造者和行星都是特別的。這是一個手工藝人手工制作的珠寶,真正了解他們的東西;漂亮和手工采摘增加了這種特殊和一次性的感覺。用愛制造,暗示他們比你想象的要花更多的時間,所以他們是愛的勞動者,值得付出金錢! 
如果你發現這個過程很困難,你可以向朋友或伴侶求助。通過別人的眼光看待你的生意會帶來很多的清晰!
 
3、你怎么做的?(平面設計師指南)
 
你聽說過品牌價值觀和使命宣言,但它們是什么意思?
就水果飲料公司而言,他們的書面陳述是:“制造天然美味的飲料和飲料,幫助人們健康長壽。”。
所以他們說他們的動機是不是只是賣冰沙,民族的健康不!他們支持這五個品牌的價值,上面掛在頭辦公室的洗手間,這些都是為了讓每個人都專注于“我們是什么,我們如何做的事情,當我們越想”。
無辜的成功主要是因為在合適的時間推出合適的產品,是他們的品牌力量和誠信使他們處于領先地位。
不是每個人都能提供長壽的潛力。但是說出你的業務代表的東西有助于定義你的品牌,你可以說它就像設置你的攤位。想你的企業需要傳達的屬性,一個婚禮攝影師可能是可信的,可靠的,一個好的溝通者,但是他們也會幽默讓每個人都對最終的圖片輕松,成為品牌的一個重要特征。 
這一部分的練習相當抽象和無形(讓每個品牌都想把自己投射到一個正面的形象中),但是列出你的業務信仰是一個非常有用的練習。它可以成為每一個相關人士的參考點,因此,如果你把倫理作為一種品牌價值,它需要告知你所有的購買、采購和分銷決策,從你的銀行購買權力到你櫥柜里的咖啡,到你的材料來源,如果你雇傭沒有報酬的實習生。
 
4、你的筆跡是什么?(平面設計師指南) 
 
這是標志位(我終于聽你說了!)我想這是品牌的簽名:速記品牌體現上述所有。事實上許多時尚品牌如Paul Smith、Orla Kiely和Agnes B使用簽名的標志;它使設計者一個英雄,在名人的地位和項目個性自信的暗示。
你的商業/品牌形象是硬的還是軟的?嚴肅還是有趣?明亮的還是柔和的?有光澤還是無光澤?襯線,無襯線,草書,手寫,復古,時髦,電子技術?
把它看作是一個新興的個性,并收集盡可能多的圖像和參考,你可以擊中目標-精煉,更換和拒絕,因為你去。 
分析你的眼淚,把東西移到一起把主題和相似的東西組合起來。這是不尋常的發現一個精神分裂癥困擾的復古類型作為一個主題和硬幾何圖案作為另一個。
如果某件東西感覺正確,你能指出它的作用嗎?是排版、質地、顏色嗎?
當你研究品牌的筆跡時,你需要考慮它的語氣。這是正式的或非正式的,authoratitive,友好,嚴肅,幽默和健談?收集你認為合適的風格的文案范例。
記住,在社交媒體方面,你的企業或品牌的推特可能聽起來和你自己的很不一樣!
 
5、誰在買?(平面設計師指南)
 
你的客戶是買家、消費者還是專業人士?他們是某一年齡組,男性還是女性,父母,愛狗者,跑步者。
例如,一個設計嬰兒服裝的設計師可能會出售給精品嬰兒店、百貨商店和網上禮品店(貿易)。最終他們的客戶也是父母、祖父母或朋友(消費者)。
盡可能多地收集你的墻壁,例如零售商的商標,目錄,競爭對手的包裝和品牌的例子,他們的產品,雜志和新聞報道。你正在建立你的客戶和你的市場的視覺形象,這將有助于你相應地定位你的品牌。
這也是一個好時機,問你是否可以增加你的客戶群,如果你做了什么不同的?
 
6、你需要什么?(平面設計師指南)
 
業務就是要滿足和超越你提供的服務或你所提供的產品的期望,而你的品牌也需要這樣做。因此,你需要達到最低標準,以便得到重視,并超越他們脫穎而出。
我喜歡這個例子。喜歡在鄉間小路上出售自制果醬的例子,墻上掛著一個手寫紙板,還有一個誠實的罐子。這讓星期日的司機尋找真正的鄉村體驗感到高興。另一方面,如果你的律師被掛上牌子,從他們的門,您可能會使用他們的再思考。 
剛起步的企業需要明智地花費他們的營銷預算,使一系列你需要什么,并且優先。決定什么是重要的,什么是可以等待的;你能做什么,你需要什么專業幫助。
但是要記住,在設計和印刷上省錢可能會讓你的品牌付出昂貴的代價,如果它還沒有達到標準的話,那么在第一次(和第二次)印象的數量上會有問題!
的愿望清單可能包括:標識、文具、標牌、網站、應用程序、包裝、說明書、社會媒體網站(記住你需要填充的內容,開始與一個你覺得最舒服的),展位及廣告。你可能還需要一個PR公司,攝影、插畫、文案等服務。
 
7、下一步是什么?(平面設計師指南)
  
提煉、調整和拒絕。回到過去,利用你在這一過程中所學到的一切都是客觀的(第一輪是主觀的)。這是你的品牌愿景,如果你現在不開心,是時候整理一下了。
在那之后,所有的投資都是為了讓它發生。如果你有創意,你可以投資自己的時間,并使用一些在線打印和網站模板,讓你起來和運行。
如果你需要專業幫助,問問周圍的建議。與幾個設計師交談,選擇一個了解你的目標客戶并分享你的品牌價值的設計師。設計師通常是橫向思維也有擅長的領域,所以如果你需要包裝。

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